Instagram 2022预测趋势报告：10大领域、热门影响力者及话题

近日，Instagram发布了一份基于平台Z世代年轻用户喜好和想法的《2022预测趋势报告》。在报告中，共介绍了Instagram上最受关注的10大领域：

其中包括每个领域的来年趋势及数据洞察。不只如此，报告中还披露了各领域最受关注的Instagram影响力者和热门话题等内容。

时尚与美妆

暗黑学院风、哥布林风和怀旧风

据商业情报公司L2报告显示，在时尚和美容品牌中，Instagram是首选的社交媒体平台。在OneSight发布的中也介绍，Instagram上更突出图片社交属性，这也与时尚和美妆领域天然契合。

据Instagram的趋势报告预测，2022年将有50%的青少年和成年人尝试大胆的时尚风格，如暗黑学院风（DarkAcademia）、哥布林风（Goblincore）和怀旧风（Nostalgic）。

这三种风格在今年已经席卷了Instagram平台。其中#DarkAcademia话题下共有近124万帖子、#Goblincore则有41万+帖子，#Nostalgic则更多，共有354万+帖子。

Instagram认为这种趋势的原因在于，经过了疫情的封闭，年轻人在穿衣风格选择上更加大胆，将时尚作为快乐、乐观和自我表达的载体。更愿意从外表上展示另类的一面。

除此之外，在时尚和美妆板块，Instagram还介绍“极简主义的面孔和自然美”是2022化妆和护肤领域人们更关注的方向。

在线购物

二手网站和服饰再循环

社交购物在今年风头正劲，但Instagram认为其将会在2022年迎来新的变化——近四分之一（23%）的人希望通过二手网站（如Depop、Poshmark）在网络购物中节约。

而24%的青少年和年轻人希望在2022年通过社交媒体在线商店销售自己的商品，为服装可持续性做出更大贡献。

Instagram还在这一部分分享了平台上在线购物相关的5大热门hashtag：

#shopsmall （小商户购物）

#shoplocal （本地购物）

#shopsmallbusinesses (小商户商务）

#shopsmallfirst（小商户购物优先）

#sustainablefashion（可循环时尚）

从中我们可以发现，除了可循环时尚之外“shopsmall”已经成为线上购物领域最受关注的话题，与之相关的话题也成为了热门话题。

音乐与舞蹈

社交化和视觉化

随着TikTok持续在全球提升影响力，“劲歌+热舞”的短视频组合也在Instagram上流行。Instagram将这一趋势总结为音乐的社交化和视觉化。

据Instagram调查，超过1/3的青少年对2022年看到更多的舞蹈挑战感到兴奋。并且有70%的青少年更愿意在社交媒体上寻找新的音乐和艺术家。

名人和创作者

创作者已经上升到一线明星的水平

社交平台上的影响力者正成为被人们所认可的“品味创造者”。据Instagram的数据显示，有87%的受访者认为社交媒体平台创作者的影响力和一线明星一样大。

但值得注意的是，在这一板块Instagram“高亮”的5位创作者却并非我们想象的百万粉大V或是千万级的影响力者。

这其中有只有900+粉丝的@hesitantfailien 也有粉丝较多（44万+）的@officiallydaitime，无一例外他们的粉丝都没有超过100万。

Instagram对这一现象的解释是：如今，年轻人受到各种各样的创作者的影响，他们的关系更加紧密地围绕着共同的兴趣而展开，而他们的受欢迎程度则相对较低。

也就是说，年轻群体更愿意与微小、与自己兴趣相关的影响力者建立更紧密的联系，而非成为大V们的拥趸。

这对品牌在来年进行影响力者营销也有一定的启发，即进行垂直领域的营销合作的时候，不妨选择更适合而非粉丝更多的影响力者进行合作。通过真实、紧密的联系，影响更垂直的目标用户，比“广撒网”会更符合未来营销趋势。

美食

突破家庭常规菜谱的限制

在Instagram上，年轻人对烹饪和美食也有浓厚的兴趣。但他们不执着于“家常菜”，而更愿意实验复杂的食谱和复杂的烹饪技术。

超过1/4的青少年和年轻人正在尝试一些新的东西，比如面包烘焙和由以下创作者制作的奇异蛋糕：

实际上Instagram在这一部分列举的创作者依然不是靠粉丝数量评判的，而是按照其主页内容对年轻人的吸引力来推荐的。

结语

除上述领域之外，Instagram还在报告中介绍了其他5大领域的2022趋势，并且指出了每个领域对应的热门影响力者账号。这对中国出海企业提前掌握2022年全球年轻用户的爱好和心理十分有帮助。