Instagram在 2020年迎来了10周年大庆，可以肯定地说，这个社交网络应用在其生存期间已经改变了许多生活。 最初以照片发布为核心的社交平台已成长为创作者的收入来源和企业的新销售渠道。


在过去的一年中，Instagram能够相当稳定地保持其用户群。 在2019年，使用Instagram的美国成年人比例从35％上升到37％，活跃的报告用户已稳定保持在10亿左右。





了解特定平台的统计信息可帮助您更好地了解如何设置Instagram策略。根据这些数据和2020年的社会趋势，您将对即将发生的事情有更清晰的了解。


  • Instagram的用户统计


（一）年龄与性别


与Facebook相比，Instagram是一个年轻用户网络。 Statista的数据显示，全球超过一半的Instagram用户年龄不超过34岁。 在美国，它是仅次于Snapchat的第二受欢迎的应用程序。





18-24岁年龄段的人群是最大的人群，使用群体性别比例对等，女性为51％，男性为49％。


（二）地理


由于Instagram已经存在了将近十年并且变得越来越有影响力，因此它拥有全球的用户群体。 用户的最高集中度是美国的1.16亿用户。 其次是印度（7300万用户）和巴西（7200万用户）。 在未来几年中，国际用户市场将很快超过美国用户群。 这意味着国际品牌有很多向消费者推销产品的机会。





  • Instagram使用统计


了解了Instagram的用户属性后，需要了解他们的使用情况。 使用情况统计信息可帮助您了解平台上的人们正在采取哪些措施以及将其纳入营销渠道的哪一部分。如果用户每月仅登录一次，那么将大量时间花在该网络上是不值得的。


（一）Instagram的使用频率


大约有十分之六的Instagram用户每天至少登录一次。 它是仅次于Facebook的第二大登录次数最多的社交网站。 有21％的用户每周登录，而有16％的用户登录频率比此少。





自2013年以来，Instagram的使用量有所增加，但增长速度有所下降。 在2019年至2019年之间，使用该平台的美国成年人数量仅从35％增长了两个百分点。


Instagram用户在平台上花费的时间几乎与Facebook用户相同。 他们平均每天浏览53分钟，而Facebook每天平均浏览58分钟。 在社交网络上花费的时间是吸引人的平台的有力指标。 参与的用户更有可能对您的品牌内容感兴趣。 结合每日登录统计信息，Instagram的用户群预计只会增加。





（二）活跃用户


预计到2023年，美国的Instagram用户数量将达到1.255亿活跃用户。该网络在2018年6月超过了每月10亿活跃用户的记录。





（三）关注度最高的Instagram用户


除了Instagram自己的帐户外，还有许多名人使用该平台。 令人惊讶的是，碧昂斯目前仍未将热门用户排在前五名。 追随者人数最多的帐户包括1967.68百万追随者的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo），1.715亿追随者的阿丽亚娜·格兰德（Ariana Grande）和1.715亿追随者的岩石区。





  • 品牌如何借势Instagram


当90％的帐户关注Instagram上的至少一项业务时，不用说品牌也希望参与营销活动。 该平台的用户也不会对品牌影响力感到厌倦。 根据一项调查，有78％的人表示他们认为Instagram上的品牌很受欢迎，有77％的人认为是创意，有76％的人是娱乐，有72％的人致力于建设社区。


Instagram已成为电子商务营销的理想之选。 该平台通常用作销售渠道的发现部分。 83％的Instagram用户会在平台上发现新产品和服务。




  • 网红营销


如今，网红营销是独立的行业，个人将其视为唯一的收入来源。 通过有计划的影响者策略或活动，您还可以利用这一趋势。


按部门划分，与Instagram影响者合作的前三大行业包括91％的奢侈品牌，84％的运动服装和83％的美容品牌。





根据接受调查的营销人员的说法，有89％的人表示Instagram是影响者营销最重要的社交媒体渠道.Instagram的影响者市场尚未饱和，这对于仍希望尝试该策略的品牌来说是一个鼓舞人心的信号。




  • 广告


随着品牌继续在Instagram上投放广告，母公司Facebook将更多地依赖其广告收入。 到2020年底，Instagram广告收入预计将占整个公司广告收入的30％。





由于增加了与Stories的互动，广告商在Instagram上花费了更多的钱。 一项内部研究显示，与Facebook相比，Instagram的广告支出高出23％。





包含#ad标签的Instagram帖子中有三分之一是Story帖子。 使用新的创作者类型帐户，2020年可能会看到赞助内容的显示和分析方式发生变化。





这很令人兴奋，因为这意味着Stories上的广告客户可以获得一些难以置信的增长机会。 Instagram最近还在IGTV上添加了品牌合作伙伴标签，因此一种新的内容类型可能很快会在影响者广告机会中出现。


（三）观点鲜明


品牌在社会和政治问题上持立场越来越普遍。 虽然这是冒险的举动，但可以通过增强品牌形象来获得回报。


根据我们关于品牌创造变革的报告，有70％的消费者希望品牌在社会问题上持立场，而有66％的消费者希望品牌在社交媒体上持立场，这是因为他们相信品牌可以创造真正的变革。





当品牌站出来时，有36％的消费者表示会从公司购买更多产品。 当然，您不想只挑任何一个问题来坚持。 有43％的消费者希望品牌在直接影响业务的立场上立足，而38％的消费者希望与品牌价值有关的品牌立足。


  • Instagram功能统计


现在，Instagram Stories已经存在了几年，所以更清楚品牌和用户是如何对其进行投资的。 故事已成为应用程序以及购物功能开发的组成部分。 IGTV是新出现的功能，该功能将在2020年引起关注。


  • 故事


Snapchat功能克隆已成为流行的功能，在应用程序的顶部具有醒目的空间。 根据Instagram的数据，每天有超过5亿个帐户使用Instagram故事。





这种使用量已远远超过Snapchat自己的1.9亿每日总用户统计数据。


（二）购物


购物和结帐功能是Instagram的相对较新的功能。 用户现在无需离开应用程序，就可以搜索产品，添加到购物袋并结帐。


购物是一个强大的功能，将来肯定会变得更加发达。 在Instagram上看到产品或服务后，有79％的人搜索了更多信息，有37％的人访问了零售商店，有46％的人进行了购买。





在Instagram上销售对于销售产品的品牌来说是一项宝贵的功能。 这是品牌吸引消费者的又一个销售渠道。当有65％的消费者在看到产品后访问该品牌的网站或应用时，它使Instagram成为更强大的营销工具。 要充分利用销售，请直接在故事或您运行的广告中添加号召性用语链接。 Instagram上的产品标签也将改善用户的购物体验。