We Are Social和Meltwater近期联合发布了最新的全球数字报告“DIGITAL 2023: GLOBAL OVERVIEW REPORT”。今天，DoggyMax给您带来报告中有关全球社交媒体发展现状和趋势的最新解读，为您制定和调整社交媒体营销策略提供参考。

1 、数字广告激增

Statista 的数据显示，自 2019 年以来，数字广告在全球广告总支出中的份额增长了 27.7%，从 2019 年的 57.4% 上升到 2022 年的 73.3%。

但就绝对值而言，数字广告收入在过去 3 年中猛增了 78%，从 2019 年新冠爆发前的略低于 3750 亿美元增至 2022 年的逾 6670 亿美元。

正如您在下表中看到的，最大的增长出现在 2021 年，与 2020 年的支出相比，全球数字广告收入增长了三分之一。

换句话说，COVID-19 极大地重塑了全球广告投资，而且这种向数字化的转变似乎已经成为不可逆转的发展趋势。


在数字广告领域，社交媒体平台是向数字化转变的最大受益者。Statista 的分析表明，社交媒体在全球数字广告支出中的份额已从 2019 年的约四分之一增长到 2022 年的三分之一以上。自新冠爆发以来，全球在社交媒体广告上的支出增加了一倍多，到 2022 年达到 2260 亿美元。

2、社交媒体用户持续增长

Kepios分析显示，自新冠大流行开始以来，全球社交媒体用户总数增长了近 30%，相当于过去三年新增用户超过10 亿。

近年来的增长率还表明，COVID-19 加速了社交媒体的普及。例如，2020 年至 2021 年的年增长率几乎是前 12 个月的两倍，并且在 2021 年至 2022 年期间继续以两位数的速度增长。

然而，在最近 12 个月里，增长急剧放缓，增长数字是有史以来的最低水平。

按每月活跃用户对平台进行排名，最新的数据表明，Facebook 仍然在全球范围内排名第一。

Meta 2022 年第三季度投资者收益报告中公布的数据显示，该平台目前拥有 29.58 亿月活跃用户 (MAU)，几乎相当于全球总人口的 37%。

与此同时，YouTube 最新的“官方”声明表明该平台“每月有超过 20 亿登录用户”，但该公司自己的广告资源中公布的数据表明该平台现在每月吸引超过 25 亿用户。

2022 年 10 月以来，Instagram 也巩固了其在顶级社交媒体平台中的地位，该公司最近宣布其每月活跃用户达 20 亿。

这使得该平台与稳定的 WhatsApp 处于相似的领域，尽管值得注意的是 Meta 现在报告称WhatsApp每天吸引 20 亿活跃用户，因此其每月用户数量可能更高。

微信跻身前五，腾讯最近的投资者收益公告显示该平台目前每月活跃用户超过 13 亿，其中中国用户仍占微信全球用户群的绝大部分。

3、社交媒体选择不是零和游戏

报告中最有价值的社交媒体规划图表探索了社交媒体受众之间的重叠。

事实上，Kepios对GWI数据的最新分析表明，任何给定社交媒体平台的用户中只有不到1%实际上是该平台独有的，YouTube 拥有所有平台中“最多”的独特受众，然而，这个数据也仅有1% 。

从另一个角度来看同样的数据，这些受众重叠也揭穿了人们正在“放弃”旧的社交媒体平台以转向新的社交媒体平台这一广为流传的神话。

例如，在全球 16 至 64 岁的用户中：

  • 82.5% 的 TikTok 用户仍然每月使用 Facebook；
  • 84.3% 的 Telegram 用户每个月也使用 WhatsApp；
  • 60.7% 的 Snapchat 用户每个月也使用 Twitter。

所以，不要被一些偏激夸大的标题误导，需要明确的一点是，人们每个月仍然会使用许多不同的社交媒体平台。但这些数据对营销人员也有启示：如果您希望增加您的潜在影响力，那么尝试出现在所有社交媒体平台上实际上并没有任何好处。

事实上，仅在一两个顶级平台上的存在将提供您需要的几乎所有影响力。例如，包括 Facebook 和 YouTube 在内的选择已经有可能每月覆盖中国境外9/10以上的工作年龄互联网用户。考虑到这两个应用在广告支持的社交平台中拥有最大的独特受众，你会发现除了这两个应用之外，添加到组合中的每个额外平台都会出现异常高的重复率。

然而，这并不意味着 Facebook 和 YouTube 应该是您唯一的选择。这些发现仅与增加潜在影响力有关，而影响力只是您在构建社交媒体组合或媒体组合时应考虑的指标之一。但好消息是，这些对受众重叠的洞察也会让您更容易选择最适合您需求的平台。

4、社交媒体广告CPM在2022Q4出现大幅下降

http://Skai.io的分析表明，2022 年最后三个月的社交媒体广告总支出比 2021 年假日季的同期数字高出约 3%。

与此同时，与 2022 年 7 月至 2022 年 9 月相比，广告商在 2022 年最后三个月在社交媒体广告上的支出增加了 8.4%。

同样的数据显示，社交媒体平台在 2022 年第四季度提供的广告展示次数也比 2021 年第四季度多 57%。

当展示次数的增长超过总体支出的增长时，这不可避免地会导致每次展示的平均成本下降。Skai 的数据为这种下降提供了一个清晰的数字：社交媒体每千次展示费用（CPM，即投放 1,000 次社交媒体广告展示的成本）同比下降 35%。

5、TikTok 、Twitter和LinkedIn广告受众增长

TikTok 广告资源中公布的数据显示，短视频平台上的广告现在覆盖了超过10 亿成年用户。此外，公司发布的数据表明，TikTok 的广告覆盖面在过去三个月里激增了 11%，数据显示 2022 年 10 月至 2023 年 1 月期间新增用户超过 1 亿。TikTok 的广告覆盖面自去年同期以来增长了近 19%，新增用户 1.66 亿，最新总数达到 10.5 亿。

同样，最新数据表明 Twitter 在最近几个月也增加了广告覆盖面。Twitter广告工具中发布的数据表明，自 2022 年 10 月以来，全球范围内的用户增加了 1200 万，自去年同期以来增加了 1.2 亿用户。

LinkedIn 的最新广告覆盖率数据为营销人员提供了振奋人心的消息。LinkedIn规划工具中公布的数据显示，全球最受欢迎的“专业”社交网络上的广告现已覆盖超过9 亿注册会员。值得注意的是，这些数字并不代表每月活跃用户（与大多数其他社交平台的广告资源中公布的数字不同），但这并不影响 LinkedIn 令人印象深刻的增长。

最新数据显示，LinkedIn 的全球广告覆盖面在过去 12 个月内增长了 11% 以上，自去年同期以来，共有 9200 万新注册会员。

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