消费者行为变化
内容偏好转变：消费者愈发觉得影响者创作的内容比专业营销广告更具吸引力，2024年有77%的受访者持此观点，创历史新高。不同年龄和性别的群体中，年轻群体及女性对影响者内容的偏好更为明显。
产品研究途径：社交媒体成为18 - 60岁人群产品研究的主要渠道，TikTok和Instagram的使用率大幅增长，超越了朋友和家人推荐。2024年，86%的消费者在购买前会在社交媒体上搜索品牌。
购买决策影响：影响者对18 - 44岁人群的购买决策影响显著，79%的受访者曾因看到影响者使用产品而购买，45 - 60岁人群的此类购买增长尤为突出。此外，77%的消费者曾通过社交媒体平台购物，45 - 60岁人群的社交购物频率较高。
信任因素分析：消费者对影响者营销的信任达到历史最高水平，85%的受访者更信任影响者的赞助内容而非明星代言，影响信任的因素主要包括内容真实性、推荐历史、产品展示、透明度和专业知识等。
平台使用趋势：Facebook和YouTube仍是主流平台，Instagram、TikTok和X的使用率增长显著，TikTok在各年龄层的使用量均有增加，尤其在45 - 60岁人群中增长最快。
