根据HypeAuditor发布的《2024年社媒网红营销现状》指出，2024年全球Instagram网红营销市场规模预计将达到155亿英镑。
1、英国市场打击欺诈行为效果显著
与2023年相比，英国受欺诈影响的Instagram账户数量平均占比进一步下降了2%，这已是该比例连续第三年下降。
尽管存在这种积极趋势，但受此影响的平台创作者比例仍然很高（43％），每年也给广告商带来数百万美元的损失。报告称，Instagram上流行的欺诈行为包括购买粉丝数、点赞数、故事视图浏览量和评论数，这反过来又影响了平台的用户真实参与度。受影响最大的内容创作者是拥有超过100万粉丝的“超级”影响者和名人。
2、 英国市场中的“纳米级”影响者很吃香
英国超过一半（79%）的Instagram创作者都是“纳米级”影响者，他们通常拥有1000到1万名粉丝，自2022年以来一直保持着与受众联系最紧密的地位。2023年，这一类型的内容创作者在Instagram上的参与率（ER）为2%，而在TikTok中则高达10%。
总体而言，大多数Instagram影响者制作的内容与音乐类（11%）和生活方式类（10%）、美容类（8%）和艺术类（8%）相关，而竞争度较低的利基内容市场是健身类（3%）、喜剧/幽默类（3%）和文学与新闻类（2%）。
3、68%的营销专家认为Instagram的英国市场很重要
报告显示，英国在网红营销采用率方面排名第五，其中3%的赞助帖子是由英国网红发布的，美国排名第一（27%），其次是巴西（15%）、印度（7%）和印度尼西亚（4%）。
Instagram对于该市场中的品牌仍然至关重要。Instagram的英国月活跃用户数量超过20亿，68%的营销专家认为这一庞大且活跃的用户群对其影响者营销活动非常重要。
英国Instagram上最受关注的时尚品牌包括：Zara（被提及次数为14000次）、
其次是H&M（被提及次数为11200次）和ASOS（被提及次数为8600次）；TikTok上全球讨论度最多的三个品牌是：Target（被提及次数为37500次）、Netflix（被提及次数为29400次）和亚马逊（被提及次数为28200次），这也直接展现了这些品牌在充满活力的TikTok社区中的持久受欢迎程度。
封面图源：图虫创意
编译：刘志伟
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