哪些 Facebook 受众定位选项正在发生变化？
2021 年底，Meta 宣布了 Facebook Ads Manager 计划开始逐步淘汰多个受众群体定位选项。所有计划的更改都是详细的目标选项，这意味着它们与用户的个人兴趣和行为有关。
尽管没有受影响的详细定位选项的完整列表，但 Meta 表示，许多都是过时的选择，很少有广告商使用。其他与组织、数字和原因相关的类别如下：
健康，包括选择意识、预防和治疗主题
宗教信仰
性取向
政治背景
种族和种族
Meta 打算删除这些详细的目标选项以用于包含和排除目的。这意味着您将无法定位对这些主题感兴趣的人或阻止他们看到您的广告集。
为什么 Meta 删除了这些详细的定位选项？
Meta 分享了逐步取消这些受众选择的几个原因。该平台计划删除未充分利用的受众，因为他们与其他常见选项过于细微或过于相似。
但消除其他主题的动机更为复杂。从本质上讲，Meta 试图在广告商针对高度个人兴趣的能力与用户对广告商了解他们的情况的期望之间取得平衡。
在咨询政策制定者和民权专家后，Meta 确定许多与健康、宗教和上面列出的其他定位选项相关的主题对于广告商来说过于敏感，无法定位。该平台旨在防止广告商利用这些定位选项或为受影响的群体创造负面体验。
Facebook 广告何时会更新详细的定位选项？
Meta 于 2022 年 1 月 19 日开始推出这些更改。这意味着您无法再将未充分利用或敏感的主题添加到您的广告集中——如果您搜索这些选项，您将看不到它们。创建新广告集时，您也无法使用这些详细的定位选项添加现有受众。
如果您已经在活动广告集中使用了这些详细定位选项中的一个或多个，则这些更改不一定会立即生效。Meta 创建了两个月的合规窗口，因此您可以在 2022 年 3 月 17 日之前更新受影响的广告集。
但是，广告管理器可能会开始提示您在 3 月 17 日截止日期之前更新广告组的定位。1 月 19 日之后，广告管理器会自动提醒您注意活动广告系列中受影响的广告组。该平台还可能会推荐您可以使用的类似设置或受众。
Facebook 的新定位规则如何影响现有的广告集
如果您未在 3 月 17 日之前更新受影响的广告集，广告管理器将自动修改它们。这是您可以期待的样子：
如果您在定位中包含这些禁止主题之一，则广告管理器会自动将其删除并相应地更新投放。该平台可能会推荐替代方案，以帮助您吸引合适的人。
如果您排除其中一个主题，广告管理器将暂停受影响的广告集。您需要手动更新和重新发布它们以确保它们满足新要求。
但是，编辑活动广告系列可能会变得棘手，尤其是当您需要修改使用过时定位选项之一的广告集时。到 3 月 17 日，广告管理器将允许在广告活动级别进行编辑（例如预算更改），而无需您遵守新的定位指南。
但是，如果您想进行广告集级别的编辑，广告管理器将要求您在发布对广告集的更改之前更新您的详细定位以符合新指南。同样的规则适用于您打算在 1 月 19 日之后恢复的暂停广告组。您可以期待广告管理器在重新启动广告组之前提示您更新详细的定位。
这些变化会影响哪些类型的 Facebook 广告受众？
人们很容易将详细定位视为专供基于兴趣的受众使用的工具。如果您没有主动创建或向任何已保存的受众投放广告，那么您可能会认为您的广告系列不会受到影响。
但是，这些更新的影响可能比您想象的要大得多。毕竟，无论您选择哪种类型的受众，您都可以在广告组级别添加详细的定位选项。
这意味着这些定位更新可能会影响任何类型的 Facebook 广告受众，包括自定义和相似定位。为确保您的广告组不会受到负面影响，最好尽早检查活动的和计划中的广告组——最好在 3 月 17 日之前。
要考虑的 9 个替代 Facebook 广告定位选项
您是否担心这些变化会影响您的企业接触正确目标受众的能力？您是否发现您的某些标准详细定位选项已经消失？在 Facebook 上，还有许多其他方式可以联系您的理想客户。这里有九种可供选择的定位选项，您可以将其用于更新后的广告集。
#1：详细的目标扩展
如果您不得不删除您企业的一些首选的基于兴趣的定位选项，那么您可能会发现更新后的受众群体比理想情况要少。随着时间的推移，您的广告系列可能会遇到广告疲劳，或者成本可能会增加，因为您用完了无法有效覆盖的人员。
Ads Manager 的详细定位扩展选项可以提供帮助。当你打开这个选项时，如果算法确定这样做会提高性能，你实际上允许 Facebook 将你的广告投放给你的目标参数之外的人。
如果您使用转化活动目标，则默认情况下会启用详细的目标扩展。如果您使用大多数其他目标，则可以通过选中“详细目标扩展”框（如上所示）在广告集级别将其打开。请注意，此选项不适用于覆盖面或品牌知名度目标。
#2：广泛的目标
您是否计划开展影响力或品牌知名度活动？您可以使用广泛定位来建立尽可能多的受众，并避免基于兴趣定位的任何潜在问题。要利用广泛的定位，仅使用人口统计数据——主要是年龄、性别和位置。
无论您是在 Audience Manager 还是 Ads Manager 中创建新的已保存受众，您都可以从四个位置定位选项中进行选择：
住在或最近住在该地点的人
居住在该地点的人
最近在该位置的人
人们在该地点旅行
为了使您的位置定位更具体一些，您始终可以排除选定区域。例如，您可能希望避免定位到您的企业未提供服务或您在之前的广告系列中没有看到结果的某些城市、地区或州。
您还可以使用人口统计目标来改善您的自定义和相似受众。选择自定义或类似受众（见下文）后，在广告组级别添加位置、性别和年龄定位。
您是否想知道哪些人群对您的广告反应最好？您可以使用Ads Manager 细分来查找哪些产生了最佳结果或最低的单次结果成本。
#3：基于参与度的自定义受众
如果您想获得更具体的信息，您可以使用多种选项来缩小定位范围，而无需基于兴趣的参数。Ads Manager 基于参与度的自定义受众让您可以定位已经与您的业务互动过的人。
Facebook 页面参与度
您的 Facebook 页面是否产生了很多参与度？您可以根据人们在您的页面上执行的操作创建自定义受众。您可以定位任何关注或访问过您的页面的人，或者您可以联系向您的页面发送消息或单击其号召性用语 (CTA) 按钮的人。
Instagram 帐户参与度
如果您的页面有链接的 Instagram 帐户，您可以使用类似的定位参数。要创建尽可能多的受众，您可以定位以任何方式与您的帐户互动的人。要建立表现出更高兴趣的受众群体，您可以定位向您的帐户发送消息或保存帖子或广告的人。
视频参与
使用这种自定义受众类型，您可以定位高度参与的人、刚刚了解您的业务的人，或介于两者之间的任何人。您可以添加观看了一定秒数（从 3 开始）或一定百分比（从 25% 开始）的人。
您可以添加任意数量的参与阈值来创建理想的受众。对于每个选项，您可以选择一个或多个视频，以确保您在销售渠道的最佳阶段定位到用户。例如，您可以定位在您的下一个潜在客户开发活动中观看了 50% 的教程视频的用户。
事件参与
您的企业举办现场活动还是虚拟活动？使用基于事件的自定义受众，您可以重新定位参与过您的任何或所有事件的人。
选择您要用于重定向的事件。然后选择最适合您要达到的漏斗阶段的交互级别。您可以定位任何人，从访问过活动页面的人到购买门票的人。
#4：基于购物的自定义受众
您是否使用Facebook 商店、目录或其他本地工具销售产品？您可以向与您的产品和产品系列互动的人进行再营销。
Facebook 商店
作为 Facebook Shops 用户，您可以创建自定义受众以重新定位浏览过您的商店或从您的商店购买过商品的用户。例如，您可以创建一个“废弃的购物车”再营销受众或追加销售给现有客户。
目录再营销
通过目录销售活动目标，您可以无缝地重新定位潜在客户或现有客户。在广告集级别，选择重定向选项并从可用参数中进行选择。例如，您可以向在选定时间范围内浏览过商品、将商品添加到购物车或完成购买的用户进行再营销。
#5：基于广告的自定义受众
您是否针对销售渠道的考虑级别开展了活动？您可以使用选定的广告元素作为新受众的数据源。
潜在客户表格
如果您的Facebook 潜在客户生成广告有很多参与但表单提交很少，您可以重新定位未完成表单的人。如果您计划进行转化活动，您还可以向提交表单的人进行再营销。
即时体验
您可以从类似的选项中进行选择，以便与参与您的即时体验的人重新建立联系。由于您可以选择特定的即时体验作为数据源，因此您可以创建目标明确的受众。
#6：基于客户列表的自定义受众
尽管 Facebook 数据非常有用，但您不必总是依赖它来建立自定义受众。如果您有一份选择加入您的营销材料的客户列表，您可以使用它来建立您的 Facebook 广告受众。
您可以从客户关系管理 (CRM) 工具下载该列表，并使用广告管理器的模板对其进行格式化。或者，您可以直接从 Mailchimp 等集成工具导入客户列表。
#7：基于网站和应用程序的自定义受众
如果您在自己的网站上安装了 Facebook 像素，那么您还可以根据网站数据创建自定义受众。要创建尽可能多的受众，您可以定位所有网站访问者。
但是如果你想定位更具体的受众，你可以选择访问过特定页面的人。然后，您可以为与高度针对性的细分对齐的页面输入 URL。
＃8：相似的观众
向最佳自定义受众投放广告的成本是否开始增加？通过类似受众，您可以找到类似的 Facebook 和 Instagram 用户作为目标，这可以优化广告投放并减少广告疲劳。
为获得最佳效果，请使用像素作为数据源创建基于价值的相似受众。这样一来，Facebook 算法可以帮助您找到广告的最佳受众，同时最大限度地提高广告支出回报率。或者，您可以使用购买或添加到购物车等漏斗底部事件来建立您的相似受众。
如果您使用转化目标将相似的受众添加到广告活动中，广告管理器可以在可能提高性能时自动扩展您的目标。如果您针对基于价值的转化事件优化广告集，这种相似扩展会特别有效。
#9：动态格式和创意
尽管从技术上讲，动态格式和创意不是受众群体定位选项，但它可以帮助 Facebook 算法为每个人优化广告投放。
您可以在广告级别打开此功能，将您的目录变成动态资产。这意味着 Facebook 可以自动在最有效的位置展示产品、创意资产和文案的最佳组合——无论您的目标受众是什么，这都可以改善您的结果。
