用户未来可以在智能电视大屏幕上在线观看脸书的视频。资料图片

　　脸书在2月14日宣布将在接下来几周时间里推出智能电视的电视机顶盒应用程序，很快该程序就会登陆程序商店，顺利推出后可以让用户在苹果电视、三星智能电视和亚马逊Fire TV等智能电视大屏幕上在线观看脸书的视频。

　　开拓直播战场

　　脸书视频登上智能电视

　　安装脸书的应用程序后，用户可以在电视上观看脸书上同类型的视频，其中包括其他用户发布的自己拍摄的内容、各种媒体发布的新闻视频以及来自世界各地的直播视频等。脸书还会根据用户之前的观看偏好和视频点击痕迹，推荐用户可能感兴趣的视频。在观看过程中，程序也充分考虑了用户的使用体验，让用户可以把视频拉到屏幕的一边，然后在观看视频的同时滚动浏览动态消息。

　　脸书的这款程序需要用户通过脸书账号登录，允许用户观看之前保存在账号上的视频，用户保存视频的操作就和新浪微博的“收藏”功能一样，点了“收藏”之后，用户可以在电视上观看自己收藏的视频。脸书负责外部合作的副总裁丹·罗斯说：“很多人在白天刷脸书信息的时候看到感兴趣的视频，但他们当时可能没有时间看，用户可以将视频收藏起来，当他回到家有空之时，再用电视来观看，享受更好的体验。”

　　即将推出的这个应用程序可以让脸书开拓直播视频的战场，同时可以增加广告来拉动脸书的整体收入。根据eMarketer的统计，脸书的总广告收入将达到337.6亿美元，使脸书成为谷歌之后最大的广告赢家。而美国电视广告市场规模达700亿美元，若脸书能在当中分一杯羹，它可以打开一扇窗，获得更多的广告收入。

　　据罗斯介绍，脸书和视频内容制作者的合作方式是进行收入的分成，分成比例与YouTube一样，内容制作者将获得广告收入的55%。此外，脸书从2017年年初开始测试长视频插播广告的方式，长视频广告在时长至少90秒的视频内容的中间出现，广告最长不超过15秒，并且只有在用户观看视频超过20秒之后才会出现，这一形式已经和电视节目中呈现广告的形式十分相似。“当然，当用户观看视频时，我们将始终优先考虑用户的体验。”罗斯补充说道。

　　全面布局内容

　　与传统电视展开竞争

　　消费者对视频的需求不断增长，这使得脸书在设计功能和争抢广告时也频频考虑视频领域。早前，脸书就开始布局视频，去年10月，脸书就推出了连接电视的功能，方便用户将视频内容投射到智能电视上，而脸书的视频布局在2017年更是全面开花，在制作视频内容方面也加大了力度。

　　脸书首席执行官马克·扎克伯格在本月早些时候举行的2016年第四季度财报的电话会议上，解释了脸书的视频计划，这些计划可以看出脸书对视频领域的雄心壮志。扎克伯格希望脸书成为用户在打算观看视频时首先想到的应用，“我们希望当用户想看新闻视频、综艺节目、看自己喜欢的艺人在做什么的时候，他就会来到脸书上。现在是视频的黄金时代，我们正在虑将视频作为公司发展的一个重要趋势，将其放到更重要的地位”。

　　扎克伯格还在上个月的财报分析师会议上表示，因为公司对视频及其他领域的投资，2017年脸书将会招募更多员工，扩大开支。在2016年，脸书用户每天在脸书平台上观看的视频总时长超过1亿小时，但脸书上的视频更多是用户自己拍摄自己上传，脸书只是扮演了一个平台的角色。现在，脸书频频与视频创作者对话以获取他们的授权，2016年脸书斥资超过5000万美元与近140家媒体及名人签约制作直播视频内容，有些签约费甚至高达100万美元一年，并推动一些出版合作伙伴去打造更长的视频，打造更多有电视风格的内容，以方便用户在电视上观看。由此也能看到，脸书在视频领域不仅将竞争对手盯准了YouTube等同行业对手，还将直接与传统电视行业展开竞争。

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