巨头纷纷宣战，TikTok成为众矢之的

作为近几年来最火的应用软件，TikTok的巨大成功催生了全新的短视频形式，甚至彻底改变了人们的浏览习惯。也因此，众多平台在眼红的同时，也都在朝着TikTok的方向狂奔。

最近，Facebook的员工就收到了一项重大的新指令，那就是让Facebook的信息流更像TikTok。

此前，Facebook于2020年推出了Instagram Reels，这是其首次真正进军短视频市场。去年，该公司又将该服务引入了其核心Facebook应用程序。

但是仅仅将该公司的短视频功能Reels从Instagram引入Facebook并不能解决问题，Meta高管们仍在密切关注TikTok的举动。在今年早些时候与首席执行官扎克伯格的谈话中，Meta高管决定，Facebook需要重新考虑其信息流推送消息。

外媒近期报道，在4月底的内部备忘录中，负责Facebook的Meta高管Tom Alison阐述了其计划——Facebook的主信息流将像TikTok一样，开始大量推荐用户感兴趣的帖子，而不是优先推荐用户关注账户的帖子。

并且，在被拆分为独立的应用程序多年后，Messenger和Facebook这两个平台将重新组合在一起，模仿TikTok的通讯功能。

再加上Meta对Reels的日益重视，这些都显示出，TikTok已经迅速成为了对Facebook在社交媒体主导地位的最大挑战者，而作为曾经的社交媒体巨头，Meta正在对TikTok的崛起做出强有力的回击。

去年年底，TikTok用户数突破10亿后，除去Facebook，视频网站YouTube也在其服务中增加了短视频分享程序。YouTube的首席产品官最近表示，现在每月使用其短视频服务YouTube Shorts的用户已经超过15亿人。

不仅如此，去年YouTube还推出1亿美元基金，奖励那些将观众吸引到YouTube平台上的视频创作者。

仅在短视频这一项上，TikTok的竞争对手就已开始纷纷涌现。

事实上，面对众多巨头的宣战，TikTok也充分意识到，Meta首席执行官扎克伯格正在对Facebook和Instagram应用程序进行重组，使其更像TikTok。

但TikTok对模仿Facebook没有兴趣。

TikTok全球业务解决方案总裁Blake Chandlee在接受采访时表示，Facebook是一个社交平台，他们基于社交图谱构建了所有算法，那是他们的核心竞争力，而TikTok不是。TikTok是一个娱乐平台，这是一个巨大的差异。

在2019年加入TikTok之前，Chandlee在Facebook工作了12年，他表示，Facebook如果试图复制TikTok，很可能会遇到麻烦，并最终会给用户带来不好的体验，损害品牌形象。

今年早些时候，扎克伯格曾承认来自TikTok的竞争压力越来越大，并表示这就是Meta内部长期关注Reels的原因。

移动应用研究公司Sensor Tower的数据显示，TikTok的下载量已高达36亿次。据估计，去年，TikTok的下载量比Facebook高20%，比Instagram高21%。今年前三个月，iPhone用户在TikTok上的平均时间比在Facebook上的时间多78%。

与此同时，Facebook虽然仍旧每季度收入数十亿美元，每月拥有29.4亿用户。但有迹象表明，Facebook最好的日子已经过去了。去年年底，Facebook全球每日用户首次季度下降。泄露的内部文件还显示，Facebook的用户群正在稳步老龄化，而Facebook员工还不确定该如何纠正这一趋势。

Facebook最近的表现也支持了这一论点。今年以来，Meta的股价下跌了52%，表现逊于下跌32%的纳斯达克指数。今年4月，Meta表示，第二季度的收入可能首次比去年同期下降。

Chandlee也表示，历史并不站在扎克伯格一边，并将当前的问题与此前谷歌试图挑战Facebook时面临的问题进行了比较。

此前，Google创建Google+时，Facebook如临大敌，每个人都为此忧心忡忡，Facebook甚至为此建立了作战室。

然而无论谷歌在社交网络上投入了多少资金，都无法与Facebook竞争，因为Facebook已成为人们与朋友联系、分享照片和更新生活的默认平台。很明显，谷歌的价值在于搜索，而Facebook更擅长社交。

而现在，也是同样。TikTok与Facebook的发展根植于完全不同的文化土壤，Facebook更侧重于社交，而TikTok的性质则更偏向于娱乐。

并且，TikTok的竞争对手除了Facebook和谷歌，其实还面向更大的市场，包括电子商务和直播业务。

就比如最近，亚马逊就被曝出，自2020年以来，Amazon live团队一直在接触拥有大量粉丝的TikTok和YouTube用户，每月提供2000美元至9000美元不等的报价，试图将他们引入Amazon Live的直播购物功能，并且希望借此来让他们远离TikTok。

因此，尽管Facebook正在努力模仿TikTok，但TikTok面向的市场更大，野心也更大。

作为现在全球最吸金的应用软件，2022年5月，抖音及海外版TikTok在全球AppStore和Google Play吸金超过2.77亿美元，是去年同期的1.6倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

然而，TikTok也并非一直一帆风顺。

尽管TikTok的用户数量一直飞速增长，但就如国内的抖音一样，TikTok的用户增长也在逐渐放缓。

不仅如此，TikTok的广告业务，一直是其收入的重要来源之一。然而Snap等公司报告称，广告收入正受到通胀和经济衰退威胁的影响，预计将放缓2%到6%，并且Snap的股票今年已经贬值近四分之三。

因此，除了面对外部的竞争压力，TikTok更需要专注的，也许还是内部的增长。