社交网络大数据时代，数据分析能力已经成为了市场营销必不可少的能力之一。Facebook承载了海量的用户数据，它能够抓取每一位用户在互联网上的所有行为，对于使用FB进行海外营销推广的人员来说，这是最好的时代。然而真正的革命并不在于分析数据的机器，而在于数据本身和如何运用数据。那么Facebook怎么玩才能提升广告投放效率呢？广告主们需要巧用Facebook数据分析，在海量受众数据中，抽丝剥茧，洞察市场，实现降低投放成本，提升广告效益的最终目标。
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一、正确接入PIXEL，保证数据追踪正确性
在使用FB数据广告数据分析前，需要知道数据追踪的必要条件：Pixel。Facebook Pixel像素代码是一种分析工具，可帮助您了解用户在网站上采取的操作，继而衡量广告成效。将Pixel像素代码代码嵌入到网站标头，完成Facebook Pixel像素代码设置。当某位用户访问您的网站并采取操作（例如完成购买）时，Facebook Pixel像素代码便会触发并报告相关操作。
通过这种方式，您可以知道客户何时采取了操作，并通过后续Facebook广告再次向他们展开营销。这些操作包括有浏览网页、选择产品、架构以及最后购买等，只有正确接入事件代码，才可以保证数据追踪的有效性。
（另：如果是shopify这类与Facebook官方合作的建站，shopify后台填写好pixel ID即可追踪基础数据和转化数据；如果是完全自建站，需要手动安装基础代码和事件代码，才可以追踪之后的事件转化数据）。
二、建立数据解读框架，根据事件解读正确数据
为事件设置解读逻辑，根据事件针对性解读关键数据，能帮助我们精准数据分析。首先，根据用户事件层次，我们划分为三个漏斗层级，每个层级下包括以下事件：
认知层级：查看内容
产生需求层级：加入购物车、添加支付信息、加入心愿单、查找分店、发起结账、购物、提交申请、订阅等
转化层级：完成注册、联系、购物、预约、开始试用等
不同的事件也有不同的数据侧重指标，在第一个认知层级，我们更看重展示覆盖，点击花费等较为基础的成本数据。在第二个层级，我们更看重转化的数量和浏览量数据。最后一个层级，用以衡量广告投放的有效性，更加看重投放成本和花费效率。具体如下图所示：
总结而言，根据不同的数据层级，针对性得解读该层级最重要的数据指标，即可搭建数据解读框架。