作为全球的社交巨头，Facebook坐拥Facebook、WhatsAPP、Instagram三大平台，全球活跃用户数超过30亿，而广告正是其收入支柱。

财报显示，今年一季度Facebook营收177.37亿美元，其中广告收入174.4亿美元，占比高达98.3%。去年Facebook的总营收为706.97亿美元，广告收入达697亿美元，广告客户超过800万家。广告于Facebook的重要性，已不言而喻。

据Needham&Co．的行业分析师发现，在Facebook的广告收入中，大型品牌所占比例正越来越大，这意味着，随着大品牌加入广告抵制行列后，给Facebook的广告业务带来打击是毋庸置疑的，但究竟会给业绩带来多大影响？我们不妨来看几项具体数据。

在此次参与抵制的广告商中，不少企业在Facebook平台上的广告支出不容小觑。相关数据显示，2019年联合利华在Facebook广告投入超4200万美元，位居第30位；而Verizon位居第88位，广告投入的费用自然也小于联合利华；同期，可口可乐在Facebook平台广告支出2210万美元。

但2019年Facebook前100名广告商所占其广告收入的份额仅有6%，而家得宝、沃尔玛、微软、迪士尼等排在榜首的广告主均为加入抵制行列。事实上，在Facebook每年约700亿美元的广告收入中，有约四分之一是来自联合利华等大型公司，其中绝大部分收入来自小型企业。这样看来，目前这些企业的广告抵制对Facebook的业绩影响，在有限范围之内。