Facebook 在一篇博文中宣布，该公司将于 10 月 1 日关闭其直播购物功能，将重点转移到 Reels 上。在这个日期之后，用户将不能在 Facebook 上举办任何新的或预定的直播购物活动，用户仍然能够使用 Facebook Live 来直播活动，只是不能在 Facebook Live 视频中创建产品播放列表或标记产品。
两年前，在进行了一系列小规模的试验和测试后，Facebook 公开推出了视频购物直播。该功能旨在为创作者和品牌提供一种互动方式来销售商品，与观众建立联系，并有可能获得新客户。然而，Facebook 表示，它现在正从现场视频购物转移到专注于 Reels。
该公司在博文中说：“由于消费者的观看行为正在转向短视频，我们正在将重点转向 Facebook 和 Instagram 上的 Reels，即 Meta 的短视频产品。如果你想通过视频接触和吸人们，可以在 Facebook 和 Instagram 上尝试使用 Reels 和 Reels 广告。你还可以在 Instagram 上用 Reels 标记产品，以实现更深入的发现。如果你有一个带结账功能的商店，并想在 Instagram 上举办现场购物活动，你可以在 Instagram 上设置现场购物。”
Facebook 在 2018 年首次推出直播购物，并在过去几年中测试了使该功能更加无缝和流行的方法。去年 11 月，该公司开始测试“创作者的现场购物”。这次推出允许创作者和品牌在他们的两个页面上交叉直播，而不是将用户引导到一个页面。此外，该公司在去年夏天推出了“直播购物星期五”，以鼓励大型品牌尝试将直播购物作为一种媒介，并提高对 Facebook 上直播购物的认识。该项目包括 Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique 和 Sephora 等品牌。
由于在结账时收取销售费用，直播购物平台最终可以成为 Facebook 的一个重要收入来源。然而，鉴于这次的公告，很明显，Facebook 正在重新考虑其对现场购物的立场。
Facebook 并不是唯一寻求缩减其直播购物计划的数字巨头，据报道，TikTok 已经放弃了将其直播电子商务“TikTok Shop”计划扩展到美国和欧洲其他地区。该公司去年在英国推出了 TikTok Shop，这是其在亚洲以外的第一个市场，允许公司和有影响力的人通过 QVC 式的现场直播销售产品。然而，该企业难以获得消费者的青睐，并受到内部问题的困扰。《金融时报》报道说，在英国的影响者退出该项目后，扩张计划被放弃了。
在亚洲，特别是在中国，直播购物正变得越来越流行。然而，由于 Facebook 和 TikTok 都放弃了他们的直播购物计划，看来在亚洲以外地区，消费者对直播购物的普遍认识和采纳程度仍然很低。
以下是官方公告全文：
自 2022 年 10 月 1 日起，您将无法再通过 Facebook 举办任何新的或预定的直播购物活动。您仍可使用 Facebook Live 来直播活动，但将无法在 Facebook Live 视频中创建商品展示列表或标记商品。
随着消费者的观看行为趋向于短视频化，我们将改为着重发掘 Facebook 和 Instagram 上 Reels（Meta 的短视频产品）的营销潜力。
如果您想借助视频触达受众并与之互动，可尝试在 Facebook 和 Instagram 上利用 Reels 和 Reels 广告开展营销。您还可以在 Instagram Reels 中标记商品，以提高商品曝光度和受众购买意向。
如果您有已启用结账功能的店铺，并想在 Instagram 上组织直播购物活动，则可以设置 Instagram 直播购物。