(网经社讯)8月8日消息，近日，Facebook宣布，该公司将于 10 月 1 日关闭其直播购物功能，将重点转移到 Reels 上。在这个日期之后，用户将不能在 Facebook 上举办任何新的或预定的直播购物活动，用户仍然能够使用 Facebook Live 来直播活动，只是不能在 Facebook Live 视频中创建产品播放列表或标记产品。
两年前，在进行了一系列小规模的试验和测试后，Facebook 公开推出了视频购物直播。该功能旨在为创作者和品牌提供一种互动方式来销售商品，与观众建立联系，并有可能获得新客户。然而，Facebook 表示，它现在正从现场视频购物转移到专注于 Reels。
该公司在博文中说：“由于消费者的观看行为正在转向短视频，我们正在将重点转向 Facebook 和 Instagram 上的 Reels，即 Meta 的短视频产品。如果你想通过视频接触和吸人们，可以在 Facebook 和 Instagram 上尝试使用 Reels 和 Reels 广告。你还可以在 Instagram 上用 Reels 标记产品，以实现更深入的发现。如果你有一个带结账功能的商店，并想在 Instagram 上举办现场购物活动，你可以在 Instagram 上设置现场购物。”
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Facebook 在 2018 年首次推出直播购物，并在过去几年中测试了使该功能更加无缝和流行的方法。去年 11 月，该公司开始测试“创作者的现场购物”。这次推出允许创作者和品牌在他们的两个页面上交叉直播，而不是将用户引导到一个页面。
此外，该公司在去年夏天推出了“直播购物星期五”，以鼓励大型品牌尝试将直播购物作为一种媒介，并提高对 Facebook 上直播购物的认识。该项目包括 Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique 和 Sephora 等品牌。
由于在结账时收取销售费用，直播购物平台最终可以成为 Facebook 的一个重要收入来源。然而，鉴于这次的公告，很明显，Facebook 正在重新考虑其对现场购物的立场。