通过采集在2021年1月份期间的数据,分析比较某店铺通过不同广告渠道所带来的订单转化率、总订单额、投资回报率、广告支出回报率等广告绩效指标,进而得出相关的数据分析结论。

(一)打开数据源 

打开数据源“项目四任务四广告效果分析”中的“Income statement"工作表。

(二)对比数据

观察图中的数据，可知广告人有两种方式,一种是投放至Facebook,另一种是投放至Google,由“Conversion rate”字段可看出,投放至Facebook的广告的转化率更高,达到了6.97%,收益达到了60 345$,整体的Roi(ROI,投资回报率)达到了10.24%，而投人 Google的广告的转化率为4.21%,收益只有20656$,Roi为9.93%。

图中Roi 的计算方式为Roi=("Order amount"- ("Input costs" * "Indent"))/((" Input costs" "Indent") +Advertising),也就是Roi=((收入一成本)一成本)/成本。

可看出图4-36中Facebook的Roi达到了10.24%,提高Roi值就能提高盈利这是惯性思想,Roi主要是用来帮助用户降低成本并保证收益的，也可以说是给用户一个体现投入是否盈利的标准值。用户可以根据Roi的值,在保证回本的情况下,降低成本,提高收益。再观察Roas(ROAS,广告支出回报率),投入Facebook的广告达到了1.951 424，说明每一美元广告投入的收益高达1.951424美元,当然根据产品的不同,所产生的收益比是无法直接判断是赚钱还是亏损的,只是体现了广告的效果如何。