Instagram和Facebook（现在称为Meta）可能由同一母公司拥有，但这两个社交平台是不同的，非常不同。对于临时用户来说，除了偏好之外，这并不重要。（例如，我必须限制自己每天15分钟的Instagram滚动，但是我已经很多年没有登录过我的个人Facebook了，也不想登录。

但对于希望扩大自然覆盖面的营销人员来说，了解 Instagram 与 Facebook 以实现您的业务目标非常重要，以便确定哪个平台最适合您以及如何有效地使用它们。

在本概述中，我们将介绍 Instagram 和 Facebook 之间的主要区别，包括：

  • 背景

  • 观众

  • 婚约

  • 内容

  • 行业

  • 业务类型

  • 广告

让我们从一些背景信息开始。

Instagram vs Facebook：背景

人们喜欢这两个社交网络：根据Hootsuite的数据，14.5%的活跃社交媒体用户表示Facebook是他们最喜欢的社交网络，而14.6%的人选择Instagram。这应该不足为奇。十年来，Instagram和Facebook一直是社交平台的基石。

但是这些平台是在非常不同的环境中出于不同的目标创建的，在我们今天讨论差异之前，最好先了解这一点。下面是一个快速概述。

这些平台相隔几年创建，但Instagram是在iPhone的推出和市场饱和迎来移动优先时代以及Facebook崛起改变了我们与社交媒体的关系之后推出的。

现在让我们进入您需要了解的Instagram与Facebook的关键差异。

Instagram vs Facebook：受众

这两个社交媒体网络在世界各地都有庞大的受众。Instagram和Facebook分别在7.7年和8.7年内达到10亿用户，此后一直在持续增长。

社交网络通过Statista达到10亿用户所花费的时间。

尽管如此，还是存在一些差异，包括用户数量和用户人口统计数据。

用户数

Facebook和Instagram都拥有大量用户，但Facebook的受众要大得多。Facebook每月有29亿用户，而Instagram每月有20亿用户。

值得注意的是，Facebook的用户增长在过去五年中趋于平稳，而Instagram则继续稳步增长。

用户的年龄和性别认同

对于Facebook和Instagram，创建个人资料的最低年龄为13岁。对于营销人员来说，这一点很重要，因为这意味着两个平台上都有孩子。

尽管如此，18岁以下的青少年仅占Instagram用户的7%左右。超过60%的Instagram用户年龄在18-34岁之间，在这个年龄段中，女性占略微多数。

这意味着，如果您的目标是 20 多岁和 30 岁出头的潜在客户，尤其是这个年龄段的女性，Instagram 是接触受众的好地方。

按年龄划分的Instagram用户通过Statista提供

另一方面，Facebook偏向于年龄，男性占大多数。接近50%的Facebook用户年龄在25至44岁之间。近30%的Facebook用户是年龄在25至44岁之间的男性。

因此，如果您想覆盖这些年龄段的男性，最好看看Facebook。

Facebook用户通过Statista按年龄划分

用户的位置

这两个社交平台都被全球人们使用，并且每个国家的使用情况非常一致。事实上，Instagram和Facebook在用户数量方面拥有相同的前四个国家：印度，印度尼西亚，巴西和美国。

一般来说，你不需要在Instagram和Facebook之间做出基于位置的决定。但最好仔细检查您要定位的特定国家或地区。例如，居住在农村、郊区和城市地区的人们在社交媒体的使用方面存在一些差异。根据皮尤研究中心的研究，Facebook是农村地区最常用的社交媒体网络，仅次于YouTube。

Instagram vs Facebook：参与度

了解您的受众和潜在受众固然很好，但作为营销人员，您知道参与度是如何确定您的社交媒体策略是否有效的。

参与类型

Instagram算法最重要的参与是：

  • 喜欢

  • 评论

  • 节省

  • 个人资料访问

  • 在页面上花费的时间

Facebook算法最重要的参与是：

  • 反应

  • 评论

  • 股票

  • 链接点击次数

  • 在页面上花费的时间

互动基准

参与次数对于跟踪和衡量您的自然社交策略很有用，但了解基准也很好。社交调度和报告平台Hootsuite分析了社交媒体帖子，以确定Facebook和Instagram自然帖子的参与基准。

以下是Facebook的一些平均参与度基准：

  • 所有帖子类型的帖子参与度与页面粉丝的参与度为 0.07%。

  • 照片帖子参与度与页面粉丝的参与度为 0.12%

  • 视频帖子参与度与页面粉丝的参与度为 0.08%。

  • 链接帖子参与度与页面粉丝的参与度为 0.04%。

  • 状态帖子参与度与页面粉丝的比较是 0.11%。

如您所见，照片帖子和状态帖子的参与率最高。您仍然应该与您的受众一起测试这一点，但偏爱这些帖子类型是一个很好的起点。

以下是Instagram的一些平均互动率基准：

  • 所有帖子类型的参与率为 0.54%。

  • 照片帖子的参与率为0.46%。

  • 视频帖子的参与率为 0.61%。

  • 轮播帖子的互动率为 0.62%。

同样，轮播和视频帖子是一个很好的起点，无论您是为品牌设置 Instagram 还是为现有页面注入活力。

同样值得注意的是，Instagram上的平均参与率高于Facebook。这是一个很好的提醒，在一个平台上比较您的参与度并不总是最好的，因为人们使用 Facebook 和 Instagram 的方式不同。

花在Instagram与Facebook上的时间

还记得我承认我必须限制我在Instagram上花费的时间吗？我不是唯一一个觉得这个平台令人上瘾的人：去年，用户平均每个月在Instagram上花费11.7小时。

不过，与Facebook相比，这算不了什么。用户平均每月在此平台上花费 19.7 小时。

每个用户

这对您来说有很多机会来吸引您的受众——只要您推广和分享品牌资料中的正确内容。

Instagram vs Facebook：内容

打开社交媒体应用程序的原因有很多。当你感到无聊时，你可以出于习惯打开它，当你想看看朋友和家人在做什么时出于好奇，或者当你考虑购买并想看到产品的实际效果时，出于必要。

不可能知道你的受众每次登录Facebook或Instagram时都在寻找什么，但你可以使用现有数据进行一些有根据的猜测，以及一些更有吸引力的内容。

以下是Facebook用户倾向于在平台上寻找的内容：

  • 54%的人寻找有趣或有趣的内容。

  • 55%的人关注或研究品牌和产品。

  • 59%的人及时了解新闻和时事。

  • 71%的人给朋友和家人发消息。

  • 64% 的人发布或分享照片和视频。

大多数人去Facebook与朋友和家人互动。这意味着您需要确保您的业务页面不会分散注意力 - 避免在那里过于销售，而是尝试进行对话。

以下是Instagram用户倾向于在平台上寻找的内容：

  • 61%的人寻找有趣或有趣的内容。

  • 62%的人关注或研究品牌和产品。

  • 51%的人及时了解新闻和时事。

  • 51%的人给朋友和家人发消息。

  • 70% 的人发布或分享照片和视频。

如您所见，越来越多的人转向Instagram来研究品牌和产品。使用这个社交网络来突出产品评论和客户推荐以及大量照片和视频是一个很好的信号。

内容类型

Instagram和Facebook内容之间最大的区别在于Instagram帖子需要照片或视频。Facebook允许不同类型的内容，包括纯文本帖子，链接共享等。以下是您可以在Instagram和Facebook上分享的内容的快速回顾。

您可以分享Instagram的内容类型：

  • 照片。Instagram 帖子以照片或视频内容为特色。虽然照片的参与度确实较低，但这并不意味着您想完全跳过它们。相反，选择轮播帖子一次分享大量图片以提高参与度。

  • 故事。Instagram 快拍是短暂的视频或图片帖子，可以吸引大量参与度，这在很大程度上是因为它们是您在 Instagram 动态顶部看到的第一条帖子。这是重新分享客户标记您的品牌的内容的好地方。

  • Instagram Live.Instagram Live允许您观看视频并与客户实时互动，这是提供问答或让人们参与产品公告的好方法。

  • 卷轴。 Instagram Reels 是 15 或 30 秒的视频，可以在 Instagram 上获得大量影响力。与 Instagram 故事内容不同，Reels 会在您的动态中直播。此外，如果您正在创建 TikTok 内容，它们是重新分享 TikTok 内容的好地方。

以下是您可以在 Facebook 上分享的内容类型：

  • 状态更新。您可以使用状态更新来分享包含文字、照片、视频甚至指向您的个人资料 Feed 的链接的帖子。

  • 事件。 您可以为您正在运行的任何线下或虚拟节目设置 Facebook 活动，以便您的关注者可以看到并回复参加。

  • 住。 Facebook Live类似于Instagram Live，它提供了一种实时广播和吸引关注者的方式。

  • 照片或视频。虽然Instagram是一个更加可视化的网络，但Facebook仍然允许照片和视频。Facebook用户仍然想要它们。因此，请务必在此处分享品牌照片、产品，甚至幕后内容。

家具公司弗洛伊德（Floyd）使用带有照片和链接的Facebook状态更新，让关注者知道商品何时有货

Instagram vs Facebook：行业

需要明确的是，任何行业的企业都可以在Instagram或Facebook上创建个人资料并增加追随者。但某些行业更适合一个平台或另一个平台。

Instagram上的行业

在Instagram上表现良好的行业是那些很容易适应内容的视觉性质，平台与客户的直接联系以及强大的社交媒体影响者市场的行业。

这包括：

  • 健康与美容： 美容行业不仅具有令人难以置信的视觉效果，而且非常个性化。事实上，哈佛商学院发现，67%的美容购物者希望网红寻找新产品。这使得 Instagram 成为增加您的自然追随者和提高品牌知名度的明智之选。

  • 服装和配饰品牌： 与美容行业一样，时尚在营销中严重依赖视觉效果。此外，与美容行业一样，影响者在社交媒体上发展时尚品牌方面发挥着巨大作用。50%的Instagram用户向有影响力的人寻求服装或服装灵感。

  • 食品和餐厅：食品行业在Instagram上表现如此出色的原因之一是该平台鼓励用户生成内容的方式。食品品牌可以让他们的客户为他们说话——正如我们所知，这总是更有效。


脸书上的行业

以下是Facebook在增加有机追随者和鼓励参与方面特别擅长的几个行业：

  • 房地产： 请记住，Facebook用户的人口统计比Instagram要老一些，该平台允许视觉内容和链接共享，这对于房地产等行业至关重要。

  • 旅行： 与房地产一样，旅行是如此直观，并且依赖于链接和比Instagram内容格式中通常提供的信息更多的信息。Hootsuite发现，Facebook上的旅游页面平均获得了591，000次展示，而Instagram上的旅游企业帐户则获得了351，000次个人资料访问。

  • 教育：Facebook是教育营销最常用的社交媒体平台。这可能是因为Facebook用户的平均年龄较大，因此更有可能是有孩子上学的父母。无论哪种方式，如果您为教育科技公司或高等教育机构工作，都值得使用您的帐户进行测试。


Instagram 和 Facebook 上的业务类型

虽然任何业务类型都可以在Instagram和Facebook上增加追随者，但有些业务类型更适合这些平台，并且比其他业务类型更有可能成功。企业对消费者品牌往往在任何平台上都能更成功地发展有机社交追随者，尤其是Instagram和Facebook。当您考虑连接的性质（无论是实时视频还是帐户到帐户的通信和交流）时，这是有道理的。

一种绝对应该同时出现在Facebook和Instagram上的业务类型？电子商务。Instagram和Facebook都支持直接销售，而且它们都非常有效。但更多的营销人员报告说，Instagram在销售产品时具有最高的投资回报率。

Instagram vs Facebook：广告

您在Instagram和Facebook上的自然策略应该独立于您的广告策略。但它应该是互补的。您成长和了解自然受众的越多，如果您决定在任一平台上投放广告，您就越能够定位您的广告。

以下是您可以使用的Instagram广告类型：

  • 图片广告

  • Instagram 故事广告

  • 视频广告

  • 轮播广告

  • 精品栏广告

  • 探索广告

  • Instagram购物广告

  • 卷轴广告

以下是Facebook广告类型的概述：

  • 图片广告

  • 视频广告

  • 旋转 木马

  • 即时体验

  • 收集

  • 脸书线索广告

  • 幻灯片

  • 脸书信使广告

脸书信使广告示例

Instagram vs Facebook：你不必选择

大多数人都在 5 个以上的社交媒体平台上，所以如果你最终更喜欢 Facebook 而不是 Instagram，或者在一个平台上看到比另一个更成功，那么你仍然有可能在某种程度上接触到很大一部分目标受众。

但好消息是，你真的不需要选择。使用上述差异来确定每个平台的策略，以确保您在 Instagram 和 Facebook 上充分利用您的时间和内容。