Facebook目前还没有官方的中文译名，常用的一个译名是“脸书”，我们也用脸书来称呼Facebook。

它的历史并不长。2004年，哈佛大学学生扎克伯格在校内建了一个网站，让学生们分享彼此的信息和动态。注册之后就可以看到，朋友们有什么爱好，班里新来的美女同学选了什么课等等。这就是脸书的雏形。

不过，谁也没想到，这个功能简单、界面简陋的学生交友网站，竟然很快走出校园，在四年时间内发展到1亿用户。时至今日，脸书已成为与苹果、谷歌、亚马逊齐名的互联网巨头，用户数量超过25亿，相当于世界人口的三分之一，成为有史以来用户人数最多的网站，也成为当之无愧的社交网站之王。

全球顶尖的几大互联网巨头中，微软靠软件起家，苹果做产品，谷歌做搜索，亚马逊靠电商起家，发展史和商业模式看上去都比较清晰，研究这些公司的书也很多。相比之下，主打社交的脸书却显得有点神秘。如何长久保持对用户的吸引力？如何战胜竞争对手？如何靠广告这个有点传统的业务挣大钱？这些都很值得关注。

脸书的核心价值，主要是为用户提供基于社交关系的信息滤镜，传递价值，主要靠动态消息这个核心产品。

脸书围绕核心价值，不断打磨产品，争取用户，同时牢牢掌控社交入口，将核心价值发挥到极致，实现快速发展，成为了社交王者。

脸书将卖广告做到了极致。通过掌握用户数据，精准投放广告，脸书实现了广告推送与内容推送的融合，让广告变成了有效的内容。

最后补充一点关于脸书所面临挑战的思考。脸书在发展过程中经历了多次挑战，迄今为止都能成功过关。例如，谷歌曾经杀入社交领域，但是被脸书借助用户规模的先发优势击退。

目前，脸书虽然如日中天，却一直保持忧患意识，为将来可能出现的挑战未雨绸缪：手机屏幕可能被虚拟现实设备取代，所以要通过收购相关公司进行预先布局；现有市场的用户增长可能趋于极限，所以要积极关注那些尚未进入、或是基础设施仍然落后的潜在市场。

不过，对脸书的未来而言，最大隐患还是隐私问题。脸书的信息滤镜也好，广告推送也好，都高度依赖于对用户大数据的掌握。而脸书规模越大，人们就越会担心它泄露隐私数据，或是滥用数据谋利。

2018年，媒体透露，脸书在没有得到用户授权的情况下，将5000万用户的个人数据用于美国总统选战，以至于扎克伯格被迫到美国国会，接受44名国会议员的马拉松式质询。

关于脸书安全漏洞的指责更是层出不穷。目前风波虽然暂时平息，但在未来的日子里，隐私问题仍将挑战脸书的前途和命运。