社交网络大数据时代，最重要的就是数据。数据分析已经成为了市场营销最重要的一环。对于出海的企业来说Facebook作为全球最多的用户数据平台，也是营销推广的一座宝藏。巧用facebook数据分析，可以帮助您，在海量的受众数据中，抽丝剥茧，洞察市场，实现降低投放成本，提升广告效益的最终目标。


进行数据分析需要用到的工具是什么？


要知道，庞大的数据量如果通过人工手动分析效率是很低的。这时候我们需要借助一些第三方工具提高数据分析的工作效率——PIXEL。


正确接入PIXEL，保证数据追踪正确性 在对Facebook广告数据分析之前，您需要安装Pixel这款工具以保证追踪数据的正确性。


什么是 Facebook Pixel？


简单来说，Facebook Pixel是Facebook提供给广告主的一种追踪代码。用于衡量投放广告的种种数据指标以及对特定访客进行re-targeting。目前Facebook Pixel具有跟踪优化以及再营销多合一的功能。 当用户在你的网站上浏览页面、选择产品、点击加入购物车或提交购买的行为，都可以通过这款工具进行跟踪分析，前提是正确的接入事件代码安装成功。


怎么添加Facebook Pixel？


首先我们将Facebook Pixel像素代码嵌入网站标头，完成FacebookPixel像素代码安装设置。当用户点击进入网站的有任何行为操作，就会触发FacebookPixel像素代码并分析用户行为操作。后续您还可以通过Facebook广告再次向他们展开营销。


手动向网站添加Pixel 像素代码的步骤

  • 前往事件管理工具。
  • 点击页面左侧的数据源图标。
  • 选择想要设置的Pixel像素代码。
  • 点击继续设置Pixel像素代码。
  • 选择Meta Pixel像素代码，然后点击绑定。
  • 选择手动安装代码。
  • 复制Pixel像素基代码。
  • 找到您的网站标头，或在CMS 或网络平台中找到标头模板。

搭建数据分析框架


Facebook广告数据分析就是要对用户的行为逻辑解读，我们根据用户行为事件的层次通过漏斗层级划分：

在不同的事件里数据侧重指标也不同。我们可以根据不同的数据层级，针对性得解读该层级最重要的数据指标，搭建数据解读框架。


对行为数据串联分析


对行为数据串联分析是Facebook广告数据分析的重中之重。所有的广告数据中最重要的五个指标是CPM和CPC、CTR和CPA、以及CVR。


1.CPC（Cost Per Click）每次点击成本
「每次点击成本」是指客户每「点击」一次广告内容时，广告业主需要支付给平台的费用。


2.CPM（Cost Per 1000 Impression）每千次曝光成本
「每千次曝光成本」是指每当有一千个人看到你的广告，你所需要支付的广告费用。


3.CPA（Cost Per Action）每次行动成本
「每次行动成本」是指用户完成某一个特定的「转换动作」，如「填写报名表单」、「购买产品」、「注册为网站会员」等情况下，广告业主需要支付平台费用。


4.CTR（Click Through Rate）点击率
用户看到你的广告并且点击广告的比率，计算方式为广告被点击次数 / 广告被显示次数。


5.CVR（Conversion Rate）转换率
用户点击广告后产生转换的次数，计算方式为广告转换次数 / 广告被点击次数。


各个重点数据指标之间的关系和影响


这五个指标可以帮助营销人员规划每个周期的目标，从初始的产品曝光到产生了实际的转化收益。 正确的数据分析方法可以帮助您从数据中洞察新商机，避免问题发生，通过Pixel实现精准数据追踪，建立相应的事件转化漏斗及对应关键指标，正确解读数据。大家可以根据这五大核心数据进行Facebook广告优化、攻破数据难题、清晰抓住重点，减少出海企业在Facebook投入的广告费用。