Facebook运用旗下社交平台（Facebook、Instagram）用户提及的内容、热门卷标等数据，外加调查超过1,700名18 － 44岁的女性用户整合出年度美妆保养关键词和群体轮廓，那么Facebook观察到了什么呢？
每到年终各行各业都会晒出报告，回顾一整年所发生的事情，顺便展望未来，Facebook也不例外。美妆保养向来是兵家必争之地，Facebook运用旗下s社交平台（FB、IG）用户提及的内容、热门标签等数据，外加调查超过1700名18 － 44岁的女性用户整合出年度关键词和群体轮廓，那么Facebook观察到了什么呢？
Facebook的产业报告指出，不同年龄层的女性族群依然有着一些共同的特性。他们透过调查超过1700名14 － 44岁的女性受访者得到的结论如下：
平均每2名女性消费者就有1名消费者喜欢尝鲜，并且会经常尝试新的美妆保养产品。
平均每4名女性消费者就有1名消费者选择天然、有机成分的美妆保养产品。
平均每5名女性消费者就有2名消费者只要产品好就愿意掏腰包，只要经济状况能够负担，再贵也没有关系。
年轻女性要嘛大胆要嘛干净
对于这些18 － 24岁的年轻女性来说，美妆保养产品的体验感更胜于包装。51%的女性受访者表示喜欢画裸妆，另外也有56%的女性受访者喜欢夸张至极的妆容。Instagram上最频繁被使用的关键词如：紫色头发、蓝色头发打洞、烟熏妆、眼线。都是偏向大胆和随性的词汇。
这个年龄阶段的人多半还在大学校园，或者刚刚步入职场，化妆是一种表现自我的方式。裸妆和大胆的妆容看似矛盾和冲突，但新世代女性追求的正是这两种极端。
职业女性要的是精致
或许是步入职场久了，对许多职业女性来说，化妆已经成为了每日的必修学分，也从年轻时代的摸索找到自己的专属风格，因此#精致、＃修容、＃打亮等关键词频繁出现，另外还有＃保养＃手做也是使用率最高的词汇。此外最值得一提的是，正值适婚年龄的她们，对新娘妆也十分关注。
而在这个年龄层的受访者百分之33的人表示拥有自己喜欢而且有忠诚度的品牌，但仍然有53%的人有冲动消费的行为，相较于 18 － 24岁以及35 － 44岁的群体来说，职业女性的冲动消费行为最高。
35 － 44岁的女性要的是简单、干净、清爽、天然
有位纽约的受访者表示，我的小孩是9岁和12岁，我每天都很忙碌，美丽的追求对我来说最好是干净、简单就好，我喜欢自然的产品，对我的皮肤不会有任何负担，也不会有任何副作用的东西。所以对我来说，成分非常重要，越简单越好。
这个年龄阶段的女性受访者有73%会透过杂志获取自己的美妆新知，50%的受访者，追求的是让自己看起来变得更年轻的美容产品。最频繁出现的关键词是：有机、自然美、皮肤。
女人永远在寻找最适合的自己美妆产品
这一份报告反映的是美国市场的状况，但对于我们的创业者来说，也可以参考看看消费者的心态和行为。根据 Facebook的调查，此外， Facebook也分析，美国有超过2000万的不重复用户会追踪关于「美妆保养」的Instagram账号。
在美国几乎有一半的14 － 44岁的女性还在寻找最适合自己的美妆产品，就像衣柜永远就是缺那么一件衣服，美妆产品汰旧换新的速度太快，女人对美的追求超乎想象，她们不再只是透过杂志、实体店面、电视节目等方式接受信息，现在绝大多数的女性都是透过网络（尤其是移动互联网）寻找适合自己的美妆产品。
最后让我们用一句话总结这份趋势报告吧－女人的梳妆台，永远缺一个最适合自己的美妆保养圣品。
文|公子义