独立站如何进行Facebook广告投放？

独立站本身不带流量，需要通过广告投放将外部流量引入，再通过营销技巧对流量进行变现，这就是独立站的运作原理。因此，广告投放对独立站而言就显得至关重要，那么独立站如何进行Facebook广告投放呢？本文带大家来详细了解一下，也分享一些投放技巧。

一、前期测试

刚开始做Facebook广告投放，一定会经过一段低转化率低ROI的测试期，在这一阶段，主要是积累有效的广告数据，根据数据表现找到好的产品以及了解广告投放设置。前期要注意7个方面的优化，即选品、人群定向、广告创意、落地页选择、广告跟踪、测试技巧、用户体验和反馈。

通过工具分析市场并找到好的产品或者类目，让广告赢在起跑线。选品对电商广告有60-70%以上的影响，前期的选好好的商品是电商广告成功的关键。选品考虑的要素：客单价、利润率、复购率、市场需求量、竞争强度、独特性等等。

常用的选品工具主要是Similar web、Alex等等，可以帮助自己更好的熟悉市场。Spy工具（检测抓取工具）主要是Socialpeta、Fbspy、Bigspy、Adspyhub等，可以快速了解竞争对手在投哪些产品，选择一些好的产品或者类目。

前期人群定位一定是不精准的，往往会选择宽泛受众范围，快速获取广告数据。Facebook前期可以宽泛受众范围，不限制年龄兴趣与广告版位，快速的积累数据，等数据足够多时对数据进行分析，可以得到到自己产品的人群特征。

当然，也可以通过帖子的用户行为反馈，找到清晰精准的投放受众。比如：前期先用不同的文案通投帖子，然后选出互动率和效果较高的“Post（商品推荐贴子）”，并分析互动较高的帖子人群特征是什么样子，从而确定我们的核心用户的特征。

一般文案内容不宜超过四行，第一句话要抓眼球，带出产品，并给用户好处。最后，可以加入行动号召语言比如：Shop now 。写好文案除了懂得文案技巧外，还可以在海外当地编辑找外包，比如：Freelancer、Fiverr、Upwork、Iwriter等平台均可以找到写手。

而在素材选择方面，根据经验，图片素材的价格前期比视频要低，前期主要可以以图片广告为主，视频广告为辅的形式来测试广告，对于图片素材尽量可以使用高清的图片，尽量使用1200x628的单图广告以及1080x1080的轮播广告来投放广告。视频建议使用10-15s的短视频广告。